伴随着增长不确定性的焦虑，中国企业度过了不平凡的2020年。查理·芒格说：“宏观是我们必须接受的，微观才是我们可以有所作为的”。在各种快速变化的风口中，如何洞悉其中的规律并准确找到生意长效经营的方向，是一个迫切而紧急的命题。近日，巨量引擎旗下的巨量算数平台发布《2020年度品牌榜》。榜单排名根据2020年各大品牌在抖音内容生态中的内容声量与用户互动数据，利用巨量引擎领先的数据及技术能力，综合衡量品牌在内容平台的影响力而得出。作为抖音内容生态下的首个年度品牌榜单，品牌榜对品牌2020全年在巨量引擎平台的数字营销实践进行总结与回顾，试图从各种微观小趋势中得出大潮向，为企业主的数字营销提供科学决策参考。

内容+商业双重兼顾

覆盖汽车、手机、美妆等九大行业

科学有效的数据洞察建立在足够数据量的基础上，包括数据的宽度和厚度，也包括数据的公正和客观。在巨量引擎平台上，每天有超过7000万视频、200万字内容、100万条广告诞生，这些大体量且高质量的用户兴趣行为和营销数据，为榜单提供了重要的依据。

据了解，本次榜单综合品牌在抖音平台的自然内容与商业内容两个方面，以声量广度与认知深度两大维度为主要排名规则。声量广度指品牌内容受关注程度，主要体现在品牌在平台的声量，具体表现为品牌的曝光度，如视频播放量；认知深度则指品牌获取到的用户深度行为，如视频的完播、转发、评论等互动。这两方面的综合表现兼顾了内容与商业之间的平衡，不仅能体现品牌声量所带来的用户影响力，还能体现品牌通过持续运营收获的用户互动效果。此外，今年榜单在行业做了扩充，涵盖了汽车、手机、家用电器、食品饮料、服饰鞋帽、日化、美妆、母婴以及奢侈品等九大行业，直观地反应品牌在行业中的声量及变化趋势。其中，宝马、华为、海尔、伊利、耐克、KONO、兰蔻、启赋以及路易威登分别获得各自所在行业的品牌指数最高分数，荣登榜首。

在汽车行业，宝马以其强大的品牌号召力和年轻运动个性，有效地激发用户共鸣，累计播放量达382亿次，播放完成量（134亿次）和互动量（点赞量5.6亿次/评论量0.7亿次）均稳居行业头部，成为最受用户关注品牌。

手机行业，华为成为抖音热度指数最高品牌，一方面，国际新闻事件为华为品牌带来广泛关注度，另一方面，华为在芯片研发上的投入以及出色的产品能力，吸引了大量的粉丝。美妆行业，兰蔻巧借明星影响力获得了美妆行业最大的内容声量，它推出的吴亦凡、周冬雨的小黑瓶视频，每条视频皆引发了数十万点赞，并累积收获了近200万的粉丝，建立了强大的私域流量池。通过品牌榜，我们看到了各个领域表现不俗的品牌，为各行业在抖音的经营指明了风向标。

品牌长效增长，科学营销是关键

当前，中国经济进入新常态，流量红利日渐见顶，对企业主而言，生意增长的需求比以往任何时候都来得迫切，如何利用营销科学驱动生意长效增长，成为了当务之急。巨量算数发布的品牌榜，依托抖音热抖榜计算逻辑，在运算上做了全新升级，从多元的应用场景和分析维度，客观反应趋势及动向，为品牌经营提供参考依据。榜单中的数字营销先行者，通过自身的实践，为广大企业主提供了数字营销的经验。企业主可以在他们的实践中，找到数字营销的真实答案。他们的每一步动作，不仅仅是基于精准营销，更是基于生意增长。从他们身上，可以看到中国数字营销的潮向。本年度品牌榜，不仅是对品牌数字营销与用户连接度的一次年度总结，而且更是对2021年数字营销趋势一次前瞻预测，有利于企业主在变化的数字世界中快速找准方向，提前洞悉数字营销新趋势，实现科学的市场营销决策，最终驱动生意的长效增长。2020年，巨量引擎正式提出营销科学的理念，基于真实理性的数据决策，与企业主站在一起，追求更长期的生意增长。巨量引擎平台汇聚的海量用户兴趣行为和营销数据，可以帮助企业主在各种趋势与风向中找到正确的方向。作为巨量引擎官方开放的数据洞察平台，巨量算数以营销科学为准则，依托巨量引擎的数据及技术能力，不断输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，并将算数报告、算数指数、算数榜单、数据分析工具等能力开放给企业主，帮助它们扩大生意的边界，激发生意的无限可能。此次品牌榜的发布，是巨量算数开放核心能力的一次有益尝试。目前，巨量算数已推出品牌和影视综两大榜单。借助品牌榜单，企业主可以洞察品牌在抖音内容生态上的位置与变化趋势；通过影视综榜单，洞悉新的内容潮流。未来，算数榜单将开通达人榜单和品牌直播榜单在内的覆盖20多个领域的100多个榜单，更加全面、立体地展示内容风向变化，为企业主的营销决策提供科学参考。