2026新年伊始，面对文化自信建设的时代课题，知名创意机构LxU以乘孵化的设计工作室西3 DESIGN指出，工作室正以其服务国际国内头部品牌的经验与坚持“长效设计”的价值主张，致力于用现代设计语法重构文化基因，探索本土品牌可持续生长的系统路径。

在快速更迭的商业世界里，品牌需要的不仅是“好看的设计”，更是一套能持续生长的价值系统。由LxU以乘孵化的旗下设计工作室——西3 DESIGN（西3 设计），以“长效设计”为核心策略，扎根中国文化土壤，正在践行用当代语言构建当代文化环境：真正的本土化不是符号堆砌，而是用现代设计语法重构文化基因。

图：西3 DESIGN

与品牌同行，创造更长效的设计

西3 DESIGN观察到，当代品牌建设正面临前所未有的挑战：信息传播的碎片化消解了品牌记忆的连续性，消费者认知从“代际传承”退化为“瞬时印象”；同时，审美同质化与视觉疲劳加剧了全球化背景下品牌对本土身份认同的焦虑。

品牌在拥有国际视野的同时该如何兼具本土文化的洞察？基于此，该工作室提出核心策略：为品牌创造更长效的设计。其目标是通过深挖本土文化洞察，系统性构建更广阔的触点表达，并运用当代设计语言支撑品牌建设，从而建立可持续的品牌价值系统。

设计是建立品牌到传播体验的一切

西3 DESIGN 强调其核心理念：“设计是建立品牌到传播体验的一切”。致力于以创意为基石、设计为方法，力求为品牌创造长效的价值和影响。

采用多元包容的手法，为企业提供品牌策略咨询、品牌形象系统设计、活动视觉设计、品牌宣传影像设计、交互体验设计、创意产品和礼品设计等全方位的服务。贯穿品牌策略咨询、品牌核心形象设计、品牌体验设计三大维度，为品牌构建从认知到共鸣的完整体验。

生态赋能：依托LxU以乘打造独特优势

作为LxU以乘生态中的新业态，西3 DESIGN拥有独特的先天优势。LxU以乘在内容营销及创新设计领域已深耕十余年，这使得西3 DESIGN相比传统设计公司，能够与品牌营销和前端策略更紧密地结合与协作。其多元的人才与资源构成，以及兼具国际视野与本土洞察的能力，使其能为品牌的多样触点提供高品质、定制化的设计内容，持续为品牌积累优质资产。

值得注意的是，西3 DESIGN的前身作为LxU以乘的设计部门，已为Nike、CCTV、招商银行、工商银行、万事达、蚂蚁集团、OPPO、伊利等企业打造多项成功案例。业务覆盖零售快消、科技互联网、金融、文化及公益教育等多个行业，已收获如One Show、IF design设计奖、台湾金点设计奖、KTK设计大奖等在内的多项权威荣誉。

“双轨模式”生态协作 放大设计长效价值

工作室目前正采用“双轨模式”服务品牌：

独立业务线： 提供6大品牌体验服务的全流程交付（详见附图：西3 DESIGN 6大品牌体验服务）。

生态协作体： 与母品牌LxU以乘保持紧密协作，提供视觉创意、平面、动态、交互设计等专项支持，形成创意设计高效联动机制。

图：西3 DESIGN 6大品牌体验服务

文化认知向品牌日常体验的系统转化

通过产品实践，西3 DESIGN尝试回应文化如何在当代语境中被感知、被使用，并进入更广泛的日常生活场景。

2026年1月，LxU以乘与显示器头部品牌BenQ明基联合打造的“有形有色”咖啡杯盘套装礼盒正式上线，由西3 DESIGN负责整体设计创作。该礼盒以“色域信息图表中的色彩逻辑”为灵感来源，将不同显色模式下的色彩范围与边界轮廓，转译为日常器物的造型语言，使抽象的信息结构转化为可被感知和使用的设计表达。

作为一次阶段性实践，“有形有色”礼盒体现了西3 DESIGN在“长效设计”策略下，对设计如何连接文化认知与日常体验的持续思考。

图：“有形有色”咖啡杯盘套装礼盒

以“长效设计”为核心，持续拓展设计产品实践

围绕“为品牌提供长效设计”这一核心策略，西3 DESIGN并未将实践局限于单一项目或合作类型，而是通过自有子厂牌的持续开发，探索设计在不同文化语境与使用场景中的长期价值。

其中，产品厂牌“好命良品”围绕命理、身份、身体感知等文化符号展开创作，已陆续推出“痣命男女”“路人甲五行挂件”等系列产品，通过轻量化的设计形式，将抽象文化观念转译为可被使用与讨论的对象。同时，西3 DESIGN 亦创作出“黑白不动物”IP，在更轻量、亲和的视觉语境中，探索情绪如何被抽象、被投射、被持续识别的设计尝试。

这些子厂牌并非独立于设计服务之外的“副线尝试”，而是工作室在“长效设计”策略下，对文化表达如何进入日常生活的长期实践。

以设计重构关系，支撑品牌长效发展

西3 DESIGN的核心目标在于，以系统性思维重构品牌与时间、空间、文化的关系，运用当代设计语言重构文化场景，从而增强品牌对本土身份的认同感。工作室相信，唯有以文化支撑品牌建设，才能真正实现品牌效益的时间延长。

2026年，西3 DESIGN将持续加大在产品研发与技术工作流上的投入，积极将AIGC在设计、内容生成与文化转译中的应用方式，作为提升长期设计效率与支持创意判断的工具之一，推动本土文化创意以更具效率与当代表达的方式进入公共视野。西3 DESIGN表示：“期待与拥有共同愿景的伙伴及品牌方并肩同行，共同创造长效的品牌价值和影响力。”